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老板的电器坏了的原因是什么?

作者:配资炒股之家
来源:http://www.25205.net
日期:2020-11-24 12:11:13
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老板的电器坏了的原因是什么?

  

老板的电器坏了的原因是什么?是由编辑小助手整理编辑,内容涵盖跌停,老板,原因,电器老板电器跌停的原因,老板电器跌停等;主要讲解的内容是作为行业龙头,业绩一直表现优秀的白马股老板电器,近日已收两个跌停,引发市场广泛关注,老板电器究竟是怎么了?为何连日亏损呢?的相关信息,具体详情请继续阅读下文。

 

  

  

老板电器跌停的原因_到底怎么了?

 

  作为行业的领导者,表现突出的白马老板电器最近受到了两次下调,引起了市场的广泛关注。老板电器发生了什么事?为什么你几天都在赔钱?

  从跌停板的第一天开始,到3月2日收盘,Boss Electric的市值在四天内下降了98.7亿元。

  老板,电器怎么了?

  2月26日晚,博斯电气发布了2017年业绩报告。报告期内,公司营业收入69.99亿元,同比增长20.78%;归属于母公司所有者的净利润为14.5亿元,同比增长20.18%。

  此外,公司预计2018年第一季度归属于母亲的净利润为2.77-3.27亿元,同比增长10%-30%。

  总的来说,业绩增长大多是好消息,但博斯电器已经被投资者“抛弃”,因为其业绩增长低于市场预期。

  此外,随着Boss电器业绩增长率的下降,内部和外部的麻烦也逐渐出现。

  增长率骤降!

  自2010年上市以来,Boss Electric凭借高收入和利润增长保持了在神话的不败纪录。

  根据历年的财务报告,Boss电器的营业收入从2010年的12.32亿元增加到2016年的57.95亿元,历年增长率均高于25%。归属于公司的净利润也从2010年的1.34亿元增加到2016年的12.07亿元,年增长率基本高于40%。

  2017年,虽然Boss Electric的收入和净利润仍在持续增长,但收入增长率为20.78%,净利润增长率仅为20.18%,仅为往年的一半。

  此外,更引人注目的是,公司2017年第四季度收入同比仅增长11.2%,第一季度净利润同比下降3.3%。

  在接受《国际金融新闻》记者采访时,Boss Electric秘书室相关人士表示,运营收入增速放缓、返母净利润增速放缓有几个原因。

  一、网上提价导致销售增长放缓:2017年公司网上产品提价,主要是为了解决网上电商销售和线下经销商销售的差价问题,但网上消费者对提价比较敏感,销量仍然受到明显影响。从去年10月到“双11”,几乎没有同比增长。

  二是渠道和品牌投资增加:虽然2017年“双十一”销量同比增加,但渠道投资增加,利润较低;此外,为了给真人秀《青年旅舍》命名,Boss Electric投入了约4000万元的广告费。

  三.京东苏宁渠道费用记录调整:8500万元的费用按原方法应同时计入收入和费用,但第四季度有变化,直接从收入中扣除。

  四.退税因素:2016年第四季度退税4600万元,但2017年没有财政补贴,但Boss Electric每年都没有财政补贴。

  上述秘书指出,2017年第四季度的业绩降低了公司的年度业绩。

  成本控制的“灵丹妙药”无效吗?

  博斯电气的业绩增长放缓并非没有预兆。

  根据Boss Electric的年报,2013年至2016年,公司家用电器、厨房和浴室的销售量分别为295万台、356万台、474万台和540万台,增长率分别为33%、21%、33%和14%;产量分别为314万台、412万台、502万台和570万台,增长率分别为40%、31%、22%和13%。

  家电行业分析师梁在接受《国际金融新闻》采访时也表示,随着家电巨头海尔、美的进入厨房电器领域,厨房电器行业的竞争日趋激烈,也将降低行业整体毛利率。

  然而,2016年,博斯电器的营业收入增长率为28%,净利润增长率仍达到46%。

  《国际金融新闻》的记者对这些年的年报进行了梳理,发现这主要得益于当前企业支出的大幅下降。2013年至2016年,费用(销售费用+管理费用)的毛利率分别为70%、68%、65%和60%,呈逐年下降趋势。

  事实上,Boss Electric多年来一直保持着高速的业绩增长,净利润的增长率大于收入的增长率。主要原因之一是公司对费用的严格控制。

  然而,在原材料价格上涨的情况下,对于业内许多人来说,未来通过控制成本来保持高速增长将变得越来越困难。

  三、四线城市的“烦恼”。

  Boss Electric深入高端厨房电器市场,约65%的收入来自一线和二线城市。然而,自2016年下半年房地产调控以来,一、二线城市的厨房电器行业增速大幅下降,可以想见boss电器的增速已经放缓。

  对于Boss电器来说,主战场一二线城市的漏损率近年来趋于饱和。Boss电器意识到“三四线城市”的重要性,近年来推出了子品牌“名气”,力求在不稀释主品牌价值的情况下,冲击“三四线城市”。

  2012年,杭州郝明电器有限公司(以下简称“郝明电器”)正式成立,作为博斯电器有限公司的子公司,通过公司化独立经营“郝明”品牌。

  为了让品牌出名,著名电器歌手那英担任了品牌形象代言人,并出演了综艺节目《中国好声音》。

  从那以后,高铁和央视的广告只专注于提高品牌曝光率。

  同时,郝明电气不断提高全国网点覆盖率。除了门店模式,郝明电气还试图进入苏宁和国美的连锁店。

  截至2017年6月底,郝明电气拥有88家代理商、2,467家专卖店和2,727家乡镇门店。博斯电器只有2864家专卖店,几乎是一样的。

  然而,经过多次操作,与"知名"的老板电器相比,著名电器承载着深深的期望,并没有像预期的那样传播开来。

  《国际金融新闻》的记者随机采访了四线城市的一些居民,大多数受访者说他们从未听说过著名的电器。

  根据博斯电器2017年中期报告,郝明电器的营业收入和净利润分别为1.18亿元和647.2万元,分别占公司总收入和净利润的3.69%和1.08%。

  自五年前成立以来,郝明电器一直不遗余力地做出自己的“微薄之力”。

  此外,郝明电气的净利率仅为5.47%,远低于该公司18.69%的整体净利率。

  值得一提的是,Boss Electric在2017年7月进行了网上调价,但网上消费者对提价很敏感,销量仍受到明显影响。从去年10月到“双11”,几乎没有同比增长。因此,它在12月底的网上促销活动中被迫大幅降价。

  在这一缺口中,美的抽油烟机以接近老板抽油烟机一半的价格进入市场,抢占了低端市场,发展势头强劲。

  在接受《国际金融新闻》记者采访时,Boss Electric相关负责人表示,对于四线城市来说,未来也将受到消费升级的影响,但只需要一定的过渡期。另一方面,三四线城市的增幅较大,公司也在积极下沉渠道,在高端厨房用具和优质生活的产品和服务上站稳脚跟,与行业拉开距离。

  家电巨头的威胁。

  近有内忧,远有外患。

  除了成本控制“灵丹妙药”的逐渐失效和三四线城市的低渗透率外,Boss电器还面临着家电巨头的威胁。

  根据业绩报告,截至2017年底,博斯电气在油烟机、燃气灶和消毒柜销售中的市场份额分别为26.53%、23.92%和23.72%,位居行业第一,老板的电器坏了的原因是什么?分别增长1.88、1.32和3.06个百分点。

  2017年上半年,格力电器(000651)和美的集团的毛利率分别为32%和25%,而博斯电器的毛利率为57%。

  令人不解的是,格力电器和美的集团的收入规模和品牌影响力都比博斯电器大,为什么博斯电器的毛利率反而远远超过格力和美的?

  一位电器行业人士表示,Boss电器所在的厨房电器行业一直没有完全的竞争力,同样定位的竞争对手很少,因此牢牢占据高端市场的定价权,有足够的市场容量。

  "老板电器可以说是暴利."!

  面对油烟机市场的巨额利润,许多企业自然想分一杯羹。此外,白色家电行业增长乏力,家电巨头渴望通过多元化扩张带来新的增长点。

  一些业内人士认为,未来厨房电器企业的真正竞争对手不是彼此,而是美的、海尔等国际企业。

  随着家电巨头海尔和美的进入厨房电器领域,厨房电器行业的竞争日益激烈,这也将降低整个行业的毛利率。

  梁指出,面对与家电巨头的竞争,Boss电器的优势并不明显。美的和海尔的营业收入是1000亿规模。当他们进入厨卫行业时,其制造成本的稀释效应较强,而博斯电气的产品结构相对简单,创新能力不强。

  在资金资源、技术研发、销售渠道等方面。,家电巨头并不比boss家电逊色甚至更好。进入家电市场后,他们将直接与boss家电竞争,未来家电行业格局将发生巨大变化。

  面对美的抢占厨房电器市场的咄咄逼人的态度,老板电气有什么对策吗?对此,《国际金融新闻》记者向Boss电器相关负责人发送了采访提纲,但截至发稿时,尚未得到回复。

  对此,上述Boss Electric负责人表示,综合家电企业进入厨房电器市场确实会使竞争更加激烈,但强调Boss Electric不够专注,有高端品牌的积累。

  进入瓶颈期。

  投资者更关心的是博斯电气能否恢复高速增长的神话。

  在梁看来,目前业绩增速明显放缓的Boss电器已经进入瓶颈期。

  上述秘书长坦言,公司30%+收入增长率和40%+净利润增长率“一去不复返”,公司未来五年的收入和利润增长目标是20%。

  梁表示,随着消费结构的升级,未来家电企业将普遍在“蓝海市场”发展成为智能家居。

  智能家居不仅需要多种产品实现协同,还需要大数据、云计算等支持。然而,Boss Electric的收入只有70亿元左右,这很难满足这些要求,未来可能会很弱。更多介绍股票投资技巧,可关注微观尚时代!

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  boss电器持续跌停的具体原因是什么?

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